// Consultante marketing – Suisse romande
L’expertise marketing affûtée,
sans le coût d’un temps plein.
J’interviens sur des missions définies ensemble, au forfait ou en régie. Je suis présente à chaque étape du projet : réflexion, création, exécution et analyse. Vous avez donc une interlocutrice experte du début à la fin, sans la charge (mentale ou financière) de tout coordonner ou de manager une équipe.
Promis, aucun prompt ici : une vraie aquarelle imparfaite réalisée par mes soins avec de vrais pinceaux.
// Mon approche
Je coupe le bruit.
On entend tout et son contraire. Faut-il être sur Instagram ou pas ? Investir dans la pub ou miser sur le contenu ? Au milieu de tout ça, difficile de savoir quoi faire vraiment. Au milieux toutes ces paroles dissonantes, il en devient presque impossible d’entendre sa propre voix et de distinguer sa voie.
Ma croyance est la suivante : il n’y a ni formule magique, ni solution toute faite. Il y a votre situation et les objectifs de votre entreprise. Et des décisions adaptées à chaque cas.
J’aide mes clients à y voir clair. Et à passer à l’action.
// Comment je travaille
Je questionne,
j’étudie et j’exécute.
Beaucoup de clients arrivent avec une certitude. Une que j’entends très souvent :
"Il faut absolument que je publie sur Instagram"
Peut-être. Mais peut-être pas.
Est-ce que c’est vraiment là que se trouve votre client cible ? Est-ce que vous avez les moyens de le faire bien ? Parce qu’à moitié, ça ne sert à rien, c’est souvent du temps investi pour très peu de résultat.
Je commence toujours par poser beaucoup de questions. Pas des questions de surface – je creuse. Quel est votre client type, vraiment ? Quel temps pouvez-vous réellement consacrer au marketing ? Est-ce que vous aimez être devant une caméra, ou c’est votre cauchemar ? Ce n’est pas anodin. Si vous détestez être filmé, je ne vais pas vous recommander de faire des vidéos toutes les semaines. Ce serait vous condamner à l’abandon au bout de trois semaines.
J’essaie aussi de comprendre ce que vous pensez devoir faire à tout prix, parce que c’est souvent là que se cachent les idées reçues qui coûtent du temps et de l’argent. Je ne fais pas de fausses promesses. Si quelque chose ne va pas vous apporter ce que vous espérez, je m’engage à vous le dire.
Mon objectif, au fond, c’est que vous ayez de moins en moins besoin de moi. Voir un client gagner en autonomie et confiance sur ces sujets, c’est ce qui me donne le plus de satisfaction.
// Formats de collaboration
On peut travailler ensemble de plusieurs façons.
Ponctuel
Lancement ou mission cible
Un produit à lancer, un événement à couvrir, un service à promouvoir. On définit ensemble ce dont vous avez besoin, et je m’en charge. Rien de standardisé, tout est construit pour votre situation.
Suivi
Pilotage de votre marketing dans la durée
Quelques jours par mois ou trimestre, je pilote la stratégie marketing de votre entreprise. Analyse des résultats, identification d’opportunités, aide à la prise décisions, création, coordination…
conseil
Un regard extérieur
Vous avez une équipe en place, mais vous sentez que quelque chose coince ? Vous avez besoin de quelqu’un avec le recul nécessaire et l’expertise de voir ce que vous ne voyez plus et vous aider à trancher.
Suivi
Pont avant un recrutement ou durant un congé longue durée
Vous êtes en train de recruter un responsable marketing, et un processus de recrutement peut s’étendre dans la durée. Je tiens le poste le temps de trouver la bonne personne.
// Réflexions
Mon point de vue
// A propos
Laura Bessuges Babin
J’ai plongé dans la marmite du marketing en 2014, à l’époque où les réseaux sociaux étaient encore un vague terrain de jeu où les marques cherchaient à « faire le buzz » grâce à la réactivité de leurs community managers, qui tenait parfois du coup de génie.
Les algorithmes n’avaient pas encore tout verrouillé. Une petite marque pouvait être visible sans y laisser un budget média colossal. C’est là que j’ai appris le marketing digital, chez un grand annonceur, puis en agence après mon arrivée en Suisse.
À un moment, j’ai connu une période de perte de sens, comme de nombreuses personnes de ma génération. Je ne me retrouvais plus dans ce métier, j’avais oublié pourquoi je le faisais. Et je voulais redonner du poids à ce « pourquoi ».
La réponse est venue assez vite : j’avais envie d’accompagner des structures plus petites. Des projets qui me parlent, dont je partage les valeurs. Des gens qui construisent quelque chose de concret et qui ont besoin qu’on les aide à le faire savoir. J’en avais assez de vendre des stratégies parfois bien trop perchées, parfois plus élaborée pour faire plaisir à son concepteur qu’au client.
J’avais donc envie d’un marketing différent, d’un marketing à visage humain dédié à des projets qui ont un impact positif. Moins spectaculaire, plus utile et pragmatique. Qui serve vraiment les objectifs de l’entreprise plutôt que de chercher à gagner un prix ou flatter les égos. Cette volonté de soutenir un entrepreneuriat local, porteur de sens et de lien social, m’a d’ailleurs naturellement poussée à rejoindre le réseau Après-VD.
J’ai commencé avec les petits commerces. C’est là que j’ai compris que l’enjeu n’était pas de faire le travail à leur place, c’était de leur donner les clés pour gagner en autonomie. Alors j’ai développé des formats qui vont dans ce sens.
Et chemin faisant, j’ai pensé à quelque chose : et si je proposais ce même niveau d’expertise à des entreprises à taille humaine, qui ont les mêmes besoins mais pas encore les moyens, ni l’envie, de recruter un directeur marketing à plein temps ? C’est ce qu’on appelle le fractional CMO dans le monde. En Suisse romande, ça n’a pas encore vraiment de nom, à part dans des domaines de la tech. Mais le besoin, lui, est bien là.
Quand je ne décortique pas des stratégies de marque, j’aime nourrir ma créativité par d’autres biais. Vous me trouverez souvent plongée dans la lecture, derrière un objectif photo, ou en train de peaufiner le montage vidéo d’un projet, et plus récemment, sur le lancement d’un tout nouveau podcast. C’est aussi dans ces moments que je sors mes pinceaux. D’ailleurs, les illustrations et aquarelles que vous croisez sur ce site sont 100 % faites maison (et garanties avec de vraies taches d’encre !).
Entre 2025 et 2026, j’ai marché 3’000 km en Nouvelle-Zélande. Je reviens avec encore plus de motivation et l’envie de déplacer des montagnes – parce que oui, j’aime aussi les mauvais jeux de mots.
Laura Bessuges
© 2026 Laura Bessuges